体育杂志不是事业单位,不是靠政府养活的,这就靠自己的造血功能, 因此就要把杂志行业当作产业来做.杂志的支出成本就需要一定的收入来填补.这主要由广告和零售收入两项收入.而其中,杂志的广告量相比报纸相差甚远一般报纸每版下面都会有广告,而杂志一般都在扉页和封底有广告,偶尔会有中插,但其量却难以向报纸那样用广告收入养活自己.这就需要零售收入来填补.这就是为什么厚厚的<南方都市报>只卖1元却不会亏本,而<灌篮>,<轻音乐>等杂志要买十多元却经常没有盈余.这其中就涉及到杂志的售价问题,我总结了几个影响杂志售价的因素.

一.  规模成本.如果印量大,则每本的成本低,这就是一般产业中所称的规模效应,如果<足球周刊>每期只出几十本,那么他所付给驻外记者,专栏作家,特派记者以及杂志精美的纸张成本均摊在每本中就会是个很重的分量.这就是为什么各类体育报纸都极力地抢占市场份额,从而形成规模效应.

二.  消费水平.一本<足球周刊>在大陆卖6元,在香港则卖10元.这其中港币和人民币的汇率如今几乎持平,可忽略不计.影响其定价差异的就是消费水平了.

三.  竞争壁垒。《读者》在同类出版界先入为主，它的定价为3元，因而后出的《青年文摘》就只能将定价定在３元，它只能在减少页数上做文章，但如果价格提升的话就会在竞争中处于不利地位。

四.  劳动力投入。一个大型杂志的劳动力投入与一个小杂志是不同的，这就决定了成本的差异，好的杂志必然成本高，相对价值大，定价更高实属正常。

五.  赞助收益。这就是前面提到的，如果此杂志吸引到的广告足够多，可填补的成本漏洞大，那么对于零售售价的压力就会小一些，定价就可以低一些。

据统计，在各项大众传媒工具中，杂志的营业额是最低的，甚至不如广播。而且做杂志亏多盈少，大部分杂志出现赤字。我总结了杂志的几项缺点。

一.  对纸张的要求高，一般杂志的纸张都比较精美，印刷都比较细腻，再考虑其庞大的印数，这就大大增加了成本，远高于报纸使用的纸张和印刷技术。

二.  时效性不及报纸。杂志一般每月一期，也有一些周刊，但时效性都远不及每日新鲜出炉的报纸。特别一些重大的赛事，重大的时间，总会比报纸慢半拍。

三.  受众分化，专门化。杂志都会有分类，而其分类被不断细化，体育类杂志就有《足球周刊》《灌篮》《网球》等等，这在无形中分化了大众，使每一本杂志的受众群体小化，涵盖面远不及报纸的综合性。

四.  平面媒体所共同面临的问题------数字传播媒介的普及所带来的冲击。这种弱化了纸张传播作用的新型传播方式一旦被广泛的大众所接受，那么以纸张为依托的平面媒体就会严重受挫，其影响力度就会大大缩水。

因此，杂志的发展方向更值得探讨。首先，应该更多一些评论性的文章，注重对事件本身的解析，而不是对过程的报道，避开报纸的强项，发挥杂志特有的用途。再者，增加图片量，在视觉效果上给人以冲击。再次，需要另类，应有别于报纸的构架，从版面设置，到内容与视角都要给人焕然一新的感觉，也要有别于网络论坛上的文化，独创杂志特有的风格。